Los precios que ve en su supermercado no son los verdaderos precios de los productos. La razón es que no se incluyen factores externos de la producción y el transporte del producto. Por ejemplo, los costes del agotamiento del suelo, los efectos en la salud de los trabajores por el uso de pesticidas y la contaminación medioambiental. En las tiendas True Price puedes ver los precios reales y hacer una elección más sostenible de las cosas que compras. La fundación True Prince ha desarollado las herramientas para calcular y monetizar el impacto social.